一、市场概述及主要观点

    2011年1月，中国手机市场受节前促销及新品上市影响显著，1月上旬整体市场均价出现较为明显的波动，中、下旬呈下降走势。与2010年12月相比，智能、3G手机产品均价均出现不同幅度下降，2011年1月两大市场产品均价均呈先升后降走势。千元3G智能手机的热销在很大程度上降低了智能、3G手机产品的均价。

    报告摘要：

    ● 2011年1月中国整体手机市场均价为1732元，环比下降0.6%。

    ● 元旦假期期间，受促销影响，整体市场均价下降明显，中旬受新品拉升作用，均价回升明显，下旬呈稳步下降走势。

    ● 智能手机市场均价2207元，继续呈下降走势，环比下降2.8%。

    ● 3G手机市场均价为2229元，较上月下降3.3%。

    ● 受1000-2000元智能3G手机热销影响，国产手机市场均价继续保持在千元以上。

    二、整体手机市场价格分析

    1、整体市场均价

    2011年1月，中国整体手机市场均价为1732元，较去年12月略有下降。ZDC认为，这跟元旦期间关注、购买中、低端手机产品的用户增多有直接关系。

(图) 2011年1月、2010年12月中国手机市场均价对比

    从1月手机市场均价走势来看，元旦假期期间，市场均价下滑明显，幅度较大，4日均价仅为1740元，达到上旬最低点，较1号均价下降近50元。1月中旬，受众多厂商春节前新品上市影响，整体市场均价被拉高，15日达到1761元。下旬，市场均价趋于稳定，呈小幅下降趋势。

    2、1月整体市场均价走势

(图) 2011年1月中国手机市场均价走势

整体手机市场：苹果均价最高

    3、1月整体市场主流品牌均价

    对比目前中国手机市场上最受用户关注的十大主流品牌均价来看，产品线覆盖高中低端、结构完善的诺基亚、主打机海战术的三星与主攻中端音乐、拍照手机市场的索尼爱立信三大品牌均价与整体市场均价最为接近，分布在1700-1780元之间。

    目前产品均价最高的品牌仍为苹果，均价高达6376元，其次为主攻智能手机领域的摩托罗拉与HTC，产品均价分别为2539、2518元，这跟其最近一年主推3000-5000元Android智能手机的产品策略有直接关系。

(图) 2011年1月中国手机市场主流品牌均价对比

    三、音乐、拍照、GPS、国产手机市场价格分析

    2011年1月，传统音乐手机市场产品均价为1603元，较整体手机市场均价低了近130元。这跟传统音乐手机目前多为功能简单、定位中低端、不具备智能操作系统的2G手机有关。

    随着拍照技术的进步及用户对摄像头像素的重视，采用500万及以上像素摄像头的拍照手机由于成本高、功能丰富，且多为高端定位产品，2011年1月其市场均价高达2454元，远远高出整体市场均价水平。国产手机由于部分厂商1000-2000元3G智能手机热销，均价目前保持在千元以上。

(图) 2011年1月中国音乐、拍照、GPS、国产手机市场均价对比

智能手机:诺基亚均价低于平均水平

    四、智能手机市场价格分析

    1、智能手机市场主流品牌均价

    2011年1月中国智能手机市场产品均价为2207元，较2010年12月下降61元，降幅为2.8%。2010年下半年，智能手机市场加速成长，越来越多的厂商进入智能手机领域，但从目前上市及热销的智能手机产品来看，2000-3000元机型仍将为2011年主力机型，智能手机市场产品均价不会出现太大降幅。
   
    从品牌均价来看，定位高端市场的苹果为目前中国智能手机市场均价最高的品牌，均价达到5376元。手机市场领军品牌诺基亚由于产品多定位中端，2011年1月其智能手机产品均价不足2000元，相对较低。

(图) 2011年1月中国智能手机市场及主流品牌均价对比

    2、智能手机市场均价走势

    2011年上旬中国智能手机市场产品均价出现明显波动，元旦期间，均价下滑明显，4日均价仅为2215元，但中旬由于新品上市及部分热销机型货源紧张，均价出现小幅回升。下旬，随着市场供货趋向正常，均价重新回归至1月上旬水平。

(图) 2011年1月中国智能手机市场均价走势

3G手机市场产品均价环比下降3.3%

    五、3G手机市场价格分析

    1、3G手机市场主流品牌均价

    2011年1月，中国3G手机市场上产品均价为2229元，较2010年12月的2306元下滑77元，降幅为3.3%。从中国3G手机市场上最受用户关注的十大品牌产品均价来看，当下赚取众多用户眼球的苹果均价最高，达到5473元，远远高出3G手机市场的均价水平。

    最受用户关注的品牌诺基亚3G手机产品均价为2011元，较3G手机市场产品均价水平低9.8%。最早在中国3G手机市场发力的三星，其3G产品线完善，全面覆盖不同定位产品，1月其3G手机产品均价为2088元，同样低于3G手机市场产品均价水平。

(图) 2011年1月中国3G手机市场及主流品牌均价对比

    2、3G手机市场均价走势

    2011年1月3G手机产品均价走势与智能手机市场产品均价走势基本一致，元旦期间，受运营商及厂商促销影响，均价下降明显，最低降至2240元。中旬在部分热销3G智能机型缺货涨价的形势下，均价水平被拉到2277元的高位，下旬渐趋稳定。

(图) 2011年1月中国3G手机市场均价走势